Le rêve (ou le cauchemar) de tous les responsables marketing : mesurer le ROI d’un événement marketing

sep 9 2016
Publié par Vincent Herbelet

Comment mesurer l’efficacité de vos événements marketing ?

Vous voulez organiser un évènement ? une animation locale à l’extérieur ? un salon professionnel ?

Mais est-ce que cela va créer du trafic dans vos points de vente ?

Vous savez estimer les coûts de votre évènement, mais pas sa rentabilité. Comme c’est dommage.

Maintenant, imaginez pouvoir dire en CODIR à J+7 après sa clôture :

  • combien de personnes sont venues sur l’événement ?

mais surtout :

  • combien de personnes qui sont venues sur l’événement, sont ensuite allées dans chacun de vos points de vente environnants ?
  • et même, étaient-ce de nouveaux Prospects ou des Clients déjà connus ? 

 

Sans App, sans bluetooth, sans contrainte

Chez Relaymark, nous pensons qu’il faut le moins de contrainte possible pour l’utilisateur. Créer une App et faire en sorte que les visiteurs la téléchargent ?C’est génial, mais cher et compliqué. Demander aux prospects de se mettre en bluetooth pour activer les beacons ? C’est prometteur, mais assez contraignant. Non, nous, on préfère n’obliger le visiteur en rien. Son téléphone peut rester dans sa poche sans aucune manipulation.

Cas client : estimer la rentabilité de ma présence à un salon

Un de nos Clients, constructeur automobile, a pu ainsi chiffrer précisément la rentabilité de sa présence au salon auto de Lyon. Il a su précisément le nombre de visiteurs du Salon qui sont venus ensuite dans les concessions de la région. Une information capitale pour connaître le ROI de sa politique marketing et pour pouvoir ajuster les budgets.

Vous n’avez pas peur de mesurer le ROI de vos événements ?

Vous souhaitez en savoir plus ?

Contactez-nous au 01 58 46 14 30 ou contact(@)relaymark.com

www.relaymark.com

Denis Tanneux – denis.tanneux(@)relaymark.com

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